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简伯华:不信邪的“茶癫子”和他的茶业王国
2018/11/1 11:52:52 怡清源茶业  日召  点击参与讨论
 
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【亚太茶业】全媒体 讯:近日,在公布的“中华茶人榜样”上,湖南省怡清源茶业有限公司总裁简伯华被授予“中华兴业茶人”荣誉称号。2018年10月29日,颁奖典礼在安化隆重举行。在接受记者的采访时,这个被业内称为“茶癫子”的硬汉,几度哽咽,二十多年办企业打天下的风雨坎坷,在他内心深处百味杂陈。也许,只有那交织着喜悦与痛楚的泪水,方可浇去胸中块垒。



坚持很重要,困难无所谓

在茶业界圈内圈外,简伯华有两个别号,一曰“茗风逸士”,一曰“茶癫子”.一雅一俗,相映成趣;雅得高洁,俗得张扬。

简伯华是湖南怡清源茶业有限公司的创始人,一个交集了内敛与狂放、淡泊与狂热、低调与狂野于一身的人,一个侠骨柔肠的人,一个真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草,飘若浮云,矫如惊龙,收放自如,自有章法。

他的口头禅是“老子不信邪”,语气中有一种傲狂,骨子底里散发出来的,却是面对困难时的坚韧和无所畏惧的凛然。

1988年,简伯华从湖南农业大学茶学专业毕业后,分配到长沙卷烟厂。1992年小平同志南巡讲话后,不信邪的他,毅然辞去原烟科副科长一职下海,北上石家庄经营茶叶。

离开稳定又体面的国企,是需要勇气的,何况当时上有老母,下有幼女,白手起家,既无背景又无资源。然而简伯华觉得,自己的人生可以更开阔一点。他的想法很简单,把湖南的茶叶卖到北方去,“选择茶叶,一方面是因为茶业是中国最传统而又永不衰败的朝阳产业,另一方面,也是最重要的,我爱茶、痴茶。”

他决定先去石家庄考察市场。人生地不熟,受委屈是难免的。在石家庄,简伯华遭遇过地痞流氓,碰到过敲诈勒索;为了省钱,住的是3元钱一晚的旅社,吃的是地摊上1.5元钱一碗的大杂烩。

考察完成后,简伯华租了个60多平方米的旧门面,既是门店,又是仓库、宿舍和厨房。总算是安营扎寨了,他满心欢喜,又花50元钱买了部破单车,用于联系业务和送货,这就算开张了。

当时在长沙的国营茶厂很难拿到货,他便去下河街的商贩那里一家家收。那时的“猴王”花茶,250克一袋,他以10.5元一袋买进,运到石家庄卖14.5元。第一批从长沙发运的茶叶到了石家庄后,当天就赚了几十元钱。

独自在异乡打拼,个中辛酸自不必多说。夜深人静,辗转无眠,“人生有很多这样的坎,彷徨困惑,甚至退缩,但咬紧牙关,忍一忍就挺过去了。就像《把信送给加西亚》那本书里写的:坚持很重要,困难无所谓。”抹干眼泪,第二天,他又斗志昂扬地骑着破单车,迎着北方凛冽的寒风,去跑市场。两年多后,简伯华挖到了人生第一桶金,他经销的茶叶进驻了石家庄最高档的人民商场。



就是这个不信邪的男人,一个在长沙下河街进茶叶的“茶贩子”,用一辆破单车,开创了一个“茶叶王国”.如今,他创办的怡清源已成为湖南茶业龙头企业,拥有8个茶叶粗加工厂、3个精加工厂、12.5万亩茶叶基地、700家连锁专卖店、4万多个终端网点,“怡清源”品牌成为湖南茶业界第一个“中国驰名商标”。

发展很重要,大小无所谓

1996年,简伯华回到长沙,创办了湖南省怡清源茶业有限公司,并在阿波罗商场设有销售专柜。尽管如此,业内还是有人说,简伯华是“茶贩子”,没有自己的茶厂,没有茶叶基地。

“老子不信邪!”简伯华说这句话时有些激动:“我不光要做茶,我还要做湖南最好的茶。”梦想滋滋作响,信念风月无边。

“制茶精工人不见,用心良苦天有知”,简伯华自撰的这副对联,是他专心做茶、专注于茶、专业制茶的生动写照。他倾注自己所有的精力,百折不回,用心做茶,一切为了茶。那种痴狂让人动容,“怡情源”的成长速度令人瞠目结舌。

2007年,怡清源投资5000多万元在安化建立怡清源黑茶厂。进入安化后,简伯华并没大张旗鼓,很多人在纳闷:这个企业到底想干什么?他说:我们做出来以后,大家都会知道。

当时,安化黑茶中的重器——千两茶已停止生产,在市场上销声匿迹多年。简伯华率先扛起黑茶大旗,专注于黑茶品牌打造,招揽安化黑茶界顶尖的专业技术人员,成功向市场推出了第一支黑茶千两茶,引起国内茶产业界的广泛关注。

怡清源以复兴湖南茶产业与茶文化为己任,相继向市场推出了野尖茯砖茶、原叶茯砖茶、野尖千两茶等高端黑茶产品,一炮走红,反响强烈,并出口多个国家和地区。袁隆平喝了野尖黑茶后题词盛赞:“安化野尖,黑茶顶尖。”

在简伯华的主导下,怡清源历经四年时间,自主研发了中国第一款女性高档生态美容养颜茶——黑玫瑰。这款茶以优质高档安化野尖黑茶为主要原料,配以药食同源的优质玫瑰花、芦荟等,按一定比例,采用独特保密配方,经现代科技精制而成。黑玫瑰经过876次反复对比试验,1万名女性试饮,具有很好的“活血美容、排毒养颜、净化养身”的功效,获得国家保健食品批号,获1项省级科技成果,3项国家专利,被誉为“杯中的美容院”.



  简伯华还亲自组建以中国制茶大师、怡清源总工程师张流梅为核心的科研团队,研发了怡清源另一款顶级产品——大师原叶茯茶。怡清源大师原叶茯茶保持“原产地、原叶形、原汁味”的三原安化黑茶古法技艺、创新黑茶关键技术,以大师匠心制作,是“国家科学技术进步二等奖 成果转化产品,获1项国家发明专利、1项国家级”国家科学技术进步二等奖“ (证书编号2016-J-25103-2-01-D06)、全国名优茶黑茶类”特等金奖“,多次荣获国际金奖。大师茯茶是怡清源自主创新的黑茶科技产品,也是中国第一款保持叶片原生态完整性的茯茶,是怡清源安化黑茶划时代的经典和标杆之作,是”大国工匠“之珍品。该产品的隆重推出,不仅是一种新的突破,并且赋予了安化黑茶新的定义。

”不做别的,一切为了茶“,这是简伯华一直坚持的信条。现在,怡清源茶业已成为中国茶叶知名企业、全国百家大型农产品流通企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南省农业产业化龙头企业。2009年首届中国黑茶文化节上,怡清源野尖黑茶获”万人斗茶大赛“金奖,从此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被评为”中国茶叶行业十大年度经济人物“,湖南省茶业协会原会长曹文成评价他说:简伯华是引领湘茶发展的灵魂人物之一。



心态很重要,人言无所谓

怡清源激活了湖湘茶业这塘原本平静的池水,形成了业界轰动的”怡清源现象“.面对社会上的各种议论,简伯华淡定从容,甚至放出”狂言“:怡清源是在竞争中长成的,从来就不怕竞争。

简伯华一直用大手笔打造怡清源:2001年7月,怡清源茶文化艺术团成立,2003年怡清源”野针王“产品获上海国际茶文化节金奖,当年9月怡清源牌系列产品被评为湖南名牌产品。2005年5月,湖南卫视名牌栏目”乡村发现“主持人李兵报道怡清源有机生态茶园,题目是”简伯华要把茶挑到外国去,用飞机挑“,反响极大;当年7月与湖南大剧院合作,请世界着名钢琴家殷承宗在湖南大剧院举办怡清源之声——殷承宗大型钢琴音乐晚会,怡清源的品牌运作和宣传由此发端。2006年2月,怡清源茶行亮相英国,在伦敦设立2个专卖店。2007年全资子公司安化怡清源竣工,全球最具特色的黑茶文化酒店茶马驿馆建成。2009年组织安化黑茶”万人斗茶大会“,发起”祥和中国节“大型申遗活动,在人民大会堂与学者于丹共同发表演讲。2011年,怡清源与着名导演张纪中合作,拍摄安化黑茶大戏《菊花醉》。2012年,怡清源斥巨资在中央电视台投放10秒品牌形象广告片,大大提升企业知名度,彰显公司品牌实力。2013年4月,加盟”重走茶叶之路“——营销中国茶行动,怡清源作为百峰驼队中的引领者,把怡清源的品牌驼向全国、蒙古、俄罗斯、欧亚大陆……2018年4月,怡清源黑茶健康全国公益行在北京启动;2018年10月,怡清源冠名高铁动车 ,”大师茶“品牌专列驰骋大江南北……



企业不断发展,简伯华也在不断创新,创新产品,也创新营销模式。以前连电脑打字都不会的简伯华,又是以一股”老子不信邪“的蛮劲,带着员工到各地学习培训,回来后闭关研究,充分利用网站建设、博客营销、社群营销和微博营销等多种形式,推动线上销售。早在2007年,怡清源就在淘宝网开设了旗舰店,开店后5天升钻,55天升皇冠。目前,仅怡清源淘宝旗舰店就已累计会员超过10万名,年销售额近2000万元。2011年5月,怡清源网上官方商城正式上线,成为黑茶电子商务营销领域的佼佼者。在简伯华敢于”吃螃蟹“的作为中,怡清源茶业成为2014年度”湖南省电子商务示范企业。“

    现在,怡清源正在筹划全新的新零售模式,以“新模式、新产品、新工具、新平台”,实现全面突破,推动企业进一步转型升级。



经过二十多年的摸索,怡清源走出了一条连锁专卖、特约经销、电子商务、国际贸易全融合的特色营销之路。怡清源深度拓展华南、华东、华北、西北、东北等区域,在全国建立了4万多个终端网点,怡清源黑茶受到了越来越多的人喜爱。

这就是”狂人“简伯华。他品性中的雅与狂,相得益彰。千江有水,月映其上,万里无云,一碧如洗,恰是茶人的澄澈、至纯。他的狂野,又似那一江奔涌的河水,激情澎湃,静水流深,却又绵绵无绝。这次荣获中华兴业茶人称号,正是简伯华一生痴狂与雅致的最好印证。




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